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02.01.12 | Studie: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt

Mehr als 500 Werbungtreibende aus Unternehmen und Agenturen haben sich an dieser Umfrage beteiligt.

Perfektes Timing: Am Freitag, 21. Januar, startet die Internationale Grüne Woche in Berlin. Mit ihren Themen Ernährung und Landwirtschaft trifft sie gerade besonders den Nerv der Verbraucher, die sich fragen, welche fragwürdigen Stoffe sie bei jeder Mahlzeit zu sich nehmen. Der Dioxin-Skandal zeigt deutlich, welche Lücke zwischen dem Anspruch der Verbraucher und der Wirklichkeit klaffen kann. Aber er könnte etwas bewirken: nämlich das Thema Nachhaltigkeit wieder stärker in den Fokus zu rücken.

Viele Unternehmen sind sich bewusst, dass sie eine Mitverantwortung tragen bei der Förderung und Entwicklung von nachhaltigem Konsum. Und dass sie ihre Kommunikation in diesem Bereich deutlich verbessern müssen, um Vertrauen und soziale Verantwortung beim Verbraucher zu stärken. Das zeigt die Umfrage „Gesellschaftliche Verantwortung von Werbungtreibenden“, die W&V Online gemeinsam mit der Bremer Management-Beratung Brands & Values durchgeführt hat. Mehr als 500 Werbungtreibende aus Unternehmen und Agenturen haben sich daran beteiligt.

Die Ergebnisse:

• Bedeutung von Nachhaltigkeit heute
• Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Zukunft
• Mitverantwortung von Werbungtreibenden Unternehmen
• Kommunikation von Nachhaltigkeit
• Hindernisse für nachhaltigen Konsum
• Ansatzpunkte für nachhaltige Themen im Unternehmen
• Nutzen für die Marke

Die Studie herunterladen (PDF - 1MB)

J. Richter